春のパンまつりヒストリー

第1回は、1981年「春の食パンまつり」として実施。現在では、対象商品約500品ほどにまで広がっているパンまつりですが、当時は「食パン」のみでした。景品にはパン食文化の本場であるフランスのデュラン社製（現在はアルク・フランス社）の白いお皿を採用。清潔感とスマートさにあふれた、大変おしゃれなお皿としてご好評いただき、以降、継続してフランス製の“白いお皿”を景品としています。
実は、当時のお皿はヤマザキ社内にも1つしかないんです。

第2回となる1982年のキャンペーン名称は「フランスの香り≪デュラン社製≫白いお皿プレゼント」当時は”パンまつり”という名称もまだ定着していなかったことがわかります。キャッチコピーは「さらにフレッシュ！パリ気分」。

第3回目となる1983年は、山崎製パン創業35周年を記念して「創業35周年謝恩パンまつりダブルチャンスプレゼントセール」として実施し、白いスープ皿をプレゼント。日頃のご愛顧への感謝を込めて、この年にはじめて、お皿をもらった人に更に抽選で景品があたる”ダブルチャンス”を実施。このダブルチャンスの抽選は、特別に設営された会場で、関係者が見守るなかお客様代表の方も参加して行われました。

1984年のキャッチコピーは、「春一番、食卓にパリの風。」
パンとサラダはお友だちであり、サラダはパンの美味しさを引き立てる名パートナーというコンセプトから、白いお皿にサラダボールを選定。楽しく、健康的な食卓を、という願いをこめてお届けする春一番のプレゼントでした。

キャッチコピーは「パリ色の風にのって　ホワイト気分の春が好き。」キャッチコピーにも表れている通り、当時はフランス・パリの世界観がとてもおしゃれで人気を博していました。
大胆なトリコロールカラーを使用したエプロンや帽子で、積極的に宣伝活動を行っていました。

白いモーニング皿は、ちょうどサンドイッチ一人前がきれいに盛り付けられるジャストサイズ。使い方いろいろ、モーニング皿に盛りつけられる朝食メニューで、豊かな朝食をご提案しました。

当時の”グルメ志向”ニーズを反映して、愛称を「グルメ皿」に。
初めての楕円形のお皿でした。

1988年は、白いお皿1416万枚が交換され、単年で初めて1000万枚を超えました。
景品を「白いモーニング皿」と題したこの年の対象商品には、食パン、バラエティーブレッド、バターロール、パリジャン等の食事パンを選定。豊かな朝食を提案しました。

1989年の「ワンディッシュ皿」は、大きさが歴代1位の大皿であり、初の八角形のお皿で、ここから4年間八角形デザインが続くことになりました。
大きなお皿の上にパンといろいろな料理を組み合わせる”ワンディッシュ皿”として新しいスタイルの朝食を提案しました。

八角形の少し深さのあるタイプ。サンドイッチなどパンを使用したレシピはもちろん、スープやサラダなどのサイドメニューまで幅広く使えるお皿でした。

1991年は、楽しくヘルシーな食生活をつくるパン食をご提案。サラダにぴったりな八角形のサラダボウルでした。さらにこの年は白いお皿の交換枚数が、累計1億枚を突破した記念の年でした。

ちょっと大きめで深さのあるお皿。幅広いメニューに使える汎用性の高さと豪華さが好評でした。

「新しいデザインのお皿がほしい」というたくさんのお客様のご要望にお応えして、花の形をイメージした新鮮でやさしいデザインのお皿になったのが1993年。
「花の、花模様の」という意味から「フローラルディッシュ」と名付けたこのお皿が好評を博し、ここから8年ほど、フリルのデザインが続きました。

パンまつり開始以来、初めての小鉢タイプが採用されたのがこの年。
デザインにこだわり、「ファンタジーボール」の愛称で親しみやすいお皿としました。

1994年のファンタジーボールが好評だったことからシリーズ化。使い勝手のよい、一回り大きなデザインを選定しました。

大好評のファンタジーシリーズの第3弾。カレーやスパゲティなどにも使いやすい、食卓にぴったりの楕円形のデザインでした。
キャッチコピーは「いろとりどりの春をのせて」「気分一新、春の彩。」

白いお皿の累計交換枚数が2億枚突破！
食パン・菓子パンの売れ筋商品を中心に新商品まで幅広く90アイテム以上が対象商品でしたが、お皿に食パン1枚が丁度入るサイズということもあり、食パン・食卓パンの重視の配点となっていました。

花びらをイメージした縁取りの白いフローラルディッシュ。

長年パンまつりのCMキャラクターを務める松たか子さんを起用したのもこの年。
キャッチコピーは「食べて、シアワセ。集めて、ウレシイ。」でした。

創業50周年を記念し、パンまつり史上2回目のダブルチャンスを行ったのが1999年。抽選で東京ディズニーランドのパスポートが5000組にプレゼントされました。

また、松たか子さんの「たか子のおすすめメニュー」と題し、新食感宣言を使ったメニューを食卓にご提案しました。

歴代2位の交換枚数2169万枚を記録した2000年のお皿は、好評だった前年と同じデザイン。全く同じに見えますが、サイズは少し大きくなったことから、名前も「大きなワンディッシュ」に。

この年も、抽選で東京ディズニーランドのパスポートが当たるWチャンスを行いました。

8年続いたフリルデザインのお皿から、シンプルデザインのお皿に変わったのがこの年。どんな食卓にも馴染む使いやすさが好評でした。

カフェや家庭で人気のワンディッシュメニューに使えるオーバルディッシュ。前年の白いモーニング皿よりひと回り大きなサイズでした。
今やお馴染みとなっている「♪ヤマザキ春のパンまつり」というサウンドロゴを使用しはじめたのもこの年です。

トーストやサンドイッチをのせるパン皿だけでなく、スープ皿やサラダボールとしても使える万能型のお皿でした。

「おいしく集めてもらっちゃおう」がキャッチコピーの 2004年はちょっと深めなタイプでした。

白いお皿の累計交換枚数が3億枚突破！この年の白いモーニングプレートはサンドイッチにぴったりの大きさだったので、お皿に良く合うサンドイッチメニューを提案し、お客様からもオリジナルサンドイッチレシピを募集しました。

白いモーニングプレートは、前年と同じように見えて少し大きいお皿。前年のお皿とぴったり重ねられる収納のしやすさが好評でした。
リーフレットでは、「朝食をちゃんと食べよう」と題し、様々な朝食メニューをご提案しました。

スクエアのお皿が初登場。パンまつり史上5回目となるWチャンスでは、抽選で東京ディズニーリゾートペアチケットをプレゼントしました。

パンと一緒に野菜や果物も食べていただきたいとの思いから、サラダやフルーツの盛り付けに最適な小鉢タイプを選定。
小鉢タイプが採用されたのは15年ぶりでした。

また、例年2月から実施していた春のパンまつりですが、2008年は3月1日から実施。2月1日からはお菓子セットや携帯ストラップなどが当たる「ベストセレクションキャンペーン」を行い、時期をずらして春の2大キャンペーンとしてプロモーションを行いました。

2年連続で3月1日からスタート。
前年の白いおしゃれ小鉢が大好評だったことから、お客様の「もっとたくさん集めたい」との声にお応えして、前年と同じデザインに。同じデザインなので、重ねて収納できて便利でした。

春のパンまつり30回目となった2010年は、これまで最も人気の高かった2002年の「白いオーバルディッシュ」を再び採用。
楕円系の大きなお皿は、サラダなどと一緒にパンを盛りつけるワンディッシュにぴったりでした。
「春のパンまつり」携帯サイトを開設したのもこの年です。

「今年はちょっと大きめ、ステキな春をもれなく」のキャッチコピーで実施した2011年は直径23cmの大きくて丸いお皿。
東日本大震災の影響で3月に一時休止しましたが、お客様からの声を受けて4月から「白いお皿プレゼントキャンペーン」として再開しました。

2012年は累計交換枚数が4億枚を突破！歴代1位の交換枚数2269万枚を記録しました。ちょっと深めで使い勝手がよく、子ども用や一人サイズのマイボウルとして最適なお皿。白いモーニングボウルという名前の通り、朝食シーンに活躍することからキャッチコピーは「おはよう！うれしい朝、はじまるよ♪」でした。

2013年は「今年も、うれしい春をみなさまに」をキャッチコピーに、ポトフやフレンチトーストなど幅広く使える朝食メニューにぴったりの大きなボウル型のお皿を採用しました。

メインディッシュでもサイドメニューでも使いやすい丁度いいサイズ。「おいしい春を、のせましょう」のキャッチコピーにあわせ、 TVCMでは春色カラーのサンドイッチをご提案しました。

この年からデイリーヤマザキで販売するおにぎりや麺類などもパンまつりの対象商品になりました。ヤマザキグループが製造する様々な商品のおいしさにもふれていただきたいという思いから対象商品を拡大し、より点数を集めやすくしています。

食パン1枚が程よく収まる大きさの、白いフレンチディッシュを選定。ロールパンであればサラダや前菜、ちょっとしたお料理も一緒にのせられる、幅広い用途で使えるお皿でした。

人気のボウル型。深さも大きさも使い勝手抜群の実用性の高いお皿でした。「おいしさ広がる春の食卓」をテーマに、サラダ、スープ、フルーツなど、パン食のさまざまなサイドメニューをご提案しました。

累計交換枚数がついに5億枚を突破した2018年！この年は深さも大きさも使い勝手がいい白いスクエアディッシュをプレゼント。さらに、Wチャンスとして「小さなスクエアディッシュ5枚セット」が当たるキャンペーンでした。

2000年以来19年ぶりにフリルのデザインを採用した2019年。花びらの形をモチーフにしたことから「白いフローラルディッシュ」の名前にしました。白い花びらのようなお皿が食卓をおしゃれに彩ります。さらに、お買い物に便利な「大きなエコバッグ」が抽選で当たるWチャンスを実施しました。

おかげさまで40回目となった2020年は、花びらの形をイメージした「白いフラワーボウル」を選定しました。適度な深みがあるのでスープやサラダにもぴったりの大きさで、重ねやすさも特徴でした。
さらに、40回目を記念して「カッティングボードセット」が当たるダブルチャンスを実施しました。

2021年は、少し大きめのサイズ感で使い勝手のよい「白いスマイルディッシュ」を選定。ワンプレートメニューからハンバーグやシチューなどのメインディッシュまで幅広いシーンで活用できるお皿でした。さらに、春のパンまつりにまつわるエピソードを募集するTwitterキャンペーンも実施しました。

2022年のお皿は、少し深めのボウル型に選定しました。シンプルなデザインなので、特にスープやサラダの盛り付けに最適です。また、取り皿としても食卓の幅広いシーンで活用できる使い勝手のよさが特徴です。

軽くて使いやすい強化ガラスのお皿です。テーブルのスタイリングや盛りつけによってかわいらしく見えたりエレガントに見えたり…。レトロっぽい演出にもさりげなく合う表情豊かなお皿です。あなたのお気に入りのおいしいものをのせて。明るい春のリラックスしたひとときを♪

シンプルながらスタイリッシュなデザインのボウルです。 使い勝手の良い大きさ・深さ（直径約13㎝、高さ約5㎝）で、料理のジャンルや食シーンを選ばず、スープ、サラダ、副菜、フルーツなどの盛り付けに最適です。パンのある食卓を、さらにおいしく彩ります。